เคยสังเกตไหมว่าบางครั้งคลิกผลค้นหาแล้ว Google เลื่อนหน้าไปที่ย่อหน้ากลางบทความให้เลย พร้อมไฮไลต์ข้อความไว้ด้วย นั่นคือสัญญาณว่าระบบไม่ได้จัดอันดับ ทั้งหน้า แต่จัดอันดับ ย่อหน้าหนึ่ง ในหน้านั้น
ความสามารถนี้เรียกว่า Passage Ranking และมันเปลี่ยนวิธีวางโครงเนื้อหาไปพอสมควร
Passage Ranking คืออะไร
Passage Ranking คือความสามารถของ Google ในการพิจารณาเนื้อหาบางส่วนของหน้าเว็บแยกจากหน้าทั้งหมด เพื่อจัดอันดับสำหรับคำค้นที่เจาะจง
พูดอีกแบบคือ หน้าเว็บหนึ่งอาจไม่ได้เกี่ยวกับคำค้นนั้นโดยรวม แต่ถ้ามีย่อหน้าใดตอบคำถามนั้นได้ดีจริง ย่อหน้านั้นก็ยังมีสิทธิ์ทำให้หน้าติดอันดับ
สิ่งที่ควรเข้าใจให้ตรงคือ หน่วยที่ติดอันดับยังเป็นหน้าเว็บ ไม่ใช่ย่อหน้า Google ยังส่งคนไปที่หน้านั้นทั้งหน้า เพียงแต่ใช้ย่อหน้าเป็นตัวตัดสินว่าหน้านั้นควรติดอันดับหรือไม่ และอาจพาผู้ใช้ไปยังตำแหน่งนั้นโดยตรง
ทำไมถึงต้องมีความสามารถนี้
ก่อนหน้านี้ระบบประเมินความเกี่ยวข้องจากภาพรวมของหน้า ผลคือบทความยาวที่ครอบคลุมหลายเรื่องเสียเปรียบ เพราะสัญญาณถูกเจือจาง
ตัวอย่างที่เห็นชัด บทความเรื่อง “คู่มือทำเว็บโรงแรม” ที่มีหัวข้อย่อยเรื่องการเชื่อม Booking Engine อยู่ตรงกลาง เดิมจะแพ้บทความสั้น ๆ ที่พูดเรื่อง Booking Engine อย่างเดียว ทั้งที่เนื้อหาอาจดีกว่า
Passage Ranking แก้ปัญหานี้ ทำให้เนื้อหาที่ดีแต่ฝังอยู่กลางบทความยาวมีโอกาสถูกพบ
สิ่งที่เปลี่ยนสำหรับคนทำเนื้อหา
บทความยาวไม่ใช่ข้อเสียอีกต่อไป ถ้าจัดโครงดี
เงื่อนไขคือต้องจัดโครงให้แต่ละส่วนแยกออกจากกันชัดเจน บทความยาวที่เป็นก้อนข้อความติดกันไม่มีหัวข้อ ยังเสียเปรียบเหมือนเดิม
หัวข้อย่อยมีค่ามากขึ้น
หัวข้อย่อยคือสิ่งที่บอกระบบว่าส่วนนี้เริ่มตรงไหนและพูดเรื่องอะไร การใช้ H2 และ H3 ให้ถูกลำดับจึงไม่ใช่แค่เรื่องความสวยงาม
อ่านรายละเอียดได้ที่ Heading Tags คืออะไร
แต่ละส่วนต้องยืนได้ด้วยตัวเอง
ถ้าย่อหน้าหนึ่งถูกดึงไปแสดงโดยไม่มีบริบทรอบข้าง คนอ่านต้องเข้าใจได้ ย่อหน้าที่ขึ้นต้นว่า “นอกจากนี้ยังมีอีกวิธีหนึ่ง” จะไม่มีความหมายเมื่อถูกดึงออกมาเดี่ยว ๆ
คำถามย่อยที่คนค้นหาจริง ควรมีหัวข้อของตัวเอง
ถ้ารู้ว่าคนค้นว่า “Booking Engine คืออะไร” ให้ทำเป็นหัวข้อตรง ๆ ในบทความ แทนที่จะกล่าวถึงลอย ๆ กลางย่อหน้า
Passage Ranking กับ Chunking ต่างกันอย่างไร
สองเรื่องนี้คล้ายกันจนสับสน แต่คนละระบบ
Passage Ranking เป็นกลไกของเครื่องมือค้นหา ใช้ตัดสินว่าหน้าเว็บควรติดอันดับสำหรับคำค้นหนึ่งหรือไม่ ปลายทางคือรายการผลค้นหาที่มีลิงก์ให้คลิก
Chunking เป็นกลไกของระบบ AI ใช้แบ่งเนื้อหาเพื่อดึงไปประกอบคำตอบ ปลายทางคือคำตอบสำเร็จรูปที่ผู้ใช้อ่านเลย
สิ่งที่ทั้งสองระบบต้องการเหมือนกันคือ เนื้อหาที่แบ่งเป็นส่วนชัดเจนและแต่ละส่วนจบในตัวเอง ทำเรื่องเดียวได้ประโยชน์ทั้งสองทาง
อ่านต่อได้ที่ Chunking คืออะไร
ควรเขียนบทความยาวหรือแยกหลายบทความ
คำถามนี้ตอบด้วยเจตนาการค้นหา ไม่ใช่ด้วยความยาว
รวมเป็นบทความเดียว เมื่อหัวข้อย่อยเหล่านั้นเป็นสิ่งที่คนอ่านต้องรู้ต่อเนื่องกันในการตัดสินใจครั้งเดียว เช่น ขั้นตอนของกระบวนการเดียวกัน
แยกเป็นคนละบทความ เมื่อหัวข้อย่อยนั้นมีคนค้นหาเป็นเรื่องเอกเทศ และคำตอบที่เขาต้องการลึกกว่าที่จะใส่เป็นหัวข้อย่อยได้
สัญญาณที่บอกว่าควรแยก คือเมื่อหัวข้อย่อยเริ่มยาวเกินหนึ่งในสามของบทความ หรือเมื่อพบว่าต้องอธิบายพื้นฐานซ้ำก่อนเข้าเรื่อง
สิ่งที่ยังเข้าใจผิด
“Passage Ranking แปลว่าไม่ต้องทำ On-Page แล้ว” ไม่จริง Title และ H1 ยังเป็นสัญญาณหลักที่บอกว่าหน้านี้เกี่ยวกับอะไร Passage Ranking เป็นตัวเสริม ไม่ใช่ตัวแทน
“ยัดทุกเรื่องไว้ในหน้าเดียวได้แล้ว” ไม่จริง หน้าที่พูดหลายเรื่องที่ไม่เกี่ยวกันเลยยังส่งสัญญาณสับสน และแข่งกับหน้าอื่นในเว็บตัวเองได้
“ต้องทำอะไรพิเศษเพิ่ม” ไม่ต้อง ไม่มีแท็กหรือการตั้งค่าใดที่เปิดใช้ Passage Ranking ระบบทำเองอัตโนมัติ สิ่งที่เราทำได้คือเขียนให้แบ่งส่วนได้สะอาด
ตรวจว่าบทความของคุณพร้อมหรือยัง
เปิดบทความยาวที่สุดในเว็บขึ้นมา แล้วตรวจสามข้อ
- มีหัวข้อย่อยทุก ๆ กี่คำ ถ้าเกิน 600-800 คำโดยไม่มีหัวข้อเลย ควรเพิ่ม
- หัวข้อย่อยบอกได้ไหมว่าส่วนนั้นตอบคำถามอะไร หรือเป็นแค่คำสวย ๆ ที่ไม่บอกอะไร
- สุ่มอ่านย่อหน้ากลางบทความสามย่อหน้า เข้าใจได้ไหมโดยไม่ต้องอ่านย่อหน้าก่อนหน้า
สามข้อนี้ตรวจใช้เวลาไม่ถึงสิบนาทีต่อบทความ และเป็นการปรับที่ให้ผลตอบแทนสูงที่สุดอย่างหนึ่งสำหรับเว็บที่มีบทความยาวอยู่แล้วจำนวนมาก
สรุป
Passage Ranking ทำให้เนื้อหาที่ดีแต่ฝังอยู่กลางบทความยาวมีโอกาสถูกพบมากขึ้น เงื่อนไขเดียวคือต้องจัดโครงให้แต่ละส่วนแยกออกจากกันชัด และแต่ละส่วนต้องเข้าใจได้ด้วยตัวเอง
ซึ่งบังเอิญเป็นสิ่งเดียวกับที่ระบบ AI ต้องการพอดี
อ่านบทความอื่นในหมวดนี้ได้ที่ คู่มือ SEO